Сбор данных открыл новые возможности для бизнеса, позволяя компаниям все более эффективно продвигать свой продукт. Но эти инструменты становятся еще и новым искушением для бизнеса: можно предложить потребителю то, что он искал, или убедить его в том, что именно этот товар он и хотел купить. О том, как дата-аналитика меняет маркетинг и бизнес, как провести границу между добросовестным подталкиванием и манипулированием и что должен уметь современный маркетолог, «Экономике на слух» рассказывала выпускница Совместного бакалавриата ВШЭ и РЭШ, аспирантка департамента маркетинга Уортонской школы бизнеса Анна Щеткина. GURU публикует ключевые тезисы беседы.