Дата выхода: 16.07.2024
Тема: Мифы маркетинга: почему нельзя ставить на один инструмент
Как побудить человека купить и как не попасться на эти уловки? Об этих двух сторонах маркетинга «Экономике на слух» рассказывают руководитель международных программ, преподаватель Университета Арден в Берлине Ирина Шафранская и выпускница Совместной программы по экономике ВШЭ и РЭШ Анна Щеткина, которая учится на PhD в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Они говорят об идолах современных маркетологов, например о воронке продаж, описывающей путь клиента от знакомства с продуктом до его покупки, о количественных показателях, об отзывах, о современных методах исследований, когда маркетологи буквально залезают в наш мозг. А еще объясняют на очень конкретных примерах, почему нельзя сотворить себе кумира, когда привычные инструменты не работают и как добиться результата. Например, как вы думаете, зачем «Яндекс» повез «Алису» в горы?
До 25 июля продолжается прием документов на Совместную программу ВШЭ и РЭШ по экономике. Разнообразие возможностей – принцип этой уникальной программы двух ведущих вузов: она не только дает сильную подготовку по экономике, математике и английскому, но и позволяет студентам выбирать предметы из самых разных областей – от литературы, истории искусств и менеджмента до продвинутой математики, анализа данных и программирования. Выпускники программы востребованы и в бизнесе, и в науке, поступают на PhD в ведущие университеты мира. Описание программы – по ссылке.
Пятнадцатый сезон подкаста выходит при поддержке Благотворительного фонда «САФМАР».
Все выпуски подкаста также доступны во всех подкаст-плеерах: полный список подкаст-плееров.